Para comunicar a nova obrigatoriedade do exame toxicológico para as categorias A e B, a S1 criou o conceito “Um Fio”, transformando uma informação técnica em uma ideia visual, simples e fácil de lembrar.
A estratégia explora os diferentes sentidos de um fio: ele pode atrapalhar ou mudar tudo. No exame toxicológico, um único fio de cabelo representa o passo necessário para quem está a um fio de conquistar a CNH e transformar a própria vida.
Como Executivo de Contas da marca, fui responsável pela construção do briefing e pela condução estratégica do projeto, traduzindo a necessidade de comunicação do cliente em um direcionamento claro para as equipes de criação e produção. Também acompanhei o desenvolvimento do conceito, alinhamentos, cronograma, aprovações e execução das peças, garantindo que uma mudança regulatória e de caráter técnico fosse transformada em uma comunicação criativa, acessível e fácil de compreender.
O resultado foi uma campanha que simplifica uma informação importante e utiliza um conceito visual forte para gerar identificação e memorabilidade junto ao público.
Agency: S1 Comunicação